为持续擦亮“浦东好物”区域公共品牌，推动浦东文旅伴手礼行业标准化、品牌化、数字化、产业化高质量升级，近日，浦东新区特色文旅伴手礼行业联盟工作推进会在长三角国创中心召开。活动邀请了上海市旅游行业协会，浦东新区商务委员会，浦东新区投资促进服务中心、浦东新区工商业联合会、浦东新区消费者权益保护委员会、浦东新区商业联合会、浦东新区广告协会等有关单位领导出席，联盟相关成员单位以及浦东相关文旅景区、文创非遗及科创企业、电商渠道及主流媒体参加。

  浦东新区文旅资源丰富、商业消费氛围浓厚、本土产品矩阵优质，孕育了大量兼具文化底蕴与城市特色的伴手礼。但行业仍存在品牌分散、标准缺失、创新不足、产销脱节、出圈度低等痛点，制约区域文旅IP整体影响力与消费转化能力。在此背景下，浦东新区特色文旅伴手礼行业联盟于2025年正式成立，紧扣标准化、品牌化、数字化、产业化四大方向，构建“共建、共享、共赢”的产业生态，推动本土好物从产品走向商品、从地方特产走向城市IP。

  推进会上，浦东新区旅游发展服务中心介绍了“浦东好物”项目推进情况，联盟发起单位代表宣读工作倡议，号召全体联盟成员共筑标准、共塑品牌、共推数字、共建机制，共同夯实“浦东好物”品牌根基。上海市旅游行业协会表示将加大市、区共振力度，依托协会平台资源，进一步链接景区、酒店、旅行社等文旅场景，助力联盟拓宽市场、提升影响力。浦东新区旅游发展服务中心发布联盟年度工作部署，明确联盟建设要立足浦东文旅发展大局，围绕标准化、品牌化、数字化、产业化系统推进，重点建立自律与品控体系、组织产品共创与推选、推动全域渠道对接落地、开展系统化品牌传播、搭建产业赋能平台，打通产品生命周期各链路，持续擦亮“浦东好物”名片。

  本次联盟工作推进会采取会议交流与区内文旅融合地标实地走访相结合的形式，让更多联盟成员相互沟通、加深了解，学习借鉴浦东文旅伴手礼行业领军企业的创新经验和示范项目。

  下一步，浦东新区特色文旅伴手礼行业联盟将持续发挥资源聚合、标准引领、产业赋能、平台运营四大核心功能，通过季度选品、年度评优、专场对接、主题展览、数字赋能、品牌推广等常态化运营举措，持续孵化有文化、有品质、有颜值、有科技、有市场的浦东特色文旅伴手礼，让“浦东好物”成为代表浦东城市形象、彰显上海文旅品质、带动区域消费升级的核心城市IP，为浦东产业转型和招商引资培育更多优质伴手礼产业链龙头企业。