携手刘晓庆、杨雨光以“真心”破局，沱牌春节营销引爆社交共鸣与市场势能

这个春节，沱牌赢得的不仅是市场销量，更是通往消费者内心的“真心”通行证。

春节，之于中国人是情感的归依，之于白酒行业则是年度最为关键的营销战场。

在礼赠往来、阖家欢聚的浓烈氛围中，白酒品牌们无不使出浑身解数，争夺消费者的注意力与餐桌C位。然而，当传统的“吉祥话”、“团圆宴”式营销渐显疲态，同质化竞争日趋激烈，如何真正触达人心，尤其是与年轻一代建立深度情感链接，成为品牌面临的共同课题。

今年春节，沱牌酒交出了一份令人耳目一新的答卷。

它没有停留在表面的热闹与祝福，而是敏锐地切入当代年轻人春节社交场景中的“隐形压力”——亲戚的连环拷问、无处安放的真心话、渴望表达又顾虑重重的矛盾心理。由此，沱牌以“T68真心话大冒险”为核心传播主题，携手双料影后刘晓庆、喜剧达人杨雨光以“真心”破局，通过一场融合了话题明星、创意内容、沉浸式互动与全域场景的整合营销，不仅实现了品牌声量的爆破，更完成了一次精准的情感共振与市场渗透。

上线贺岁大片

以“真心话”破题

沱牌此次营销的基石，在于其深刻且延续性的社会情绪洞察。

回望去年春节，沱牌推出的“过年通关攻略”便已初显其对社会情绪的敏锐捕捉，以轻松幽默的方式为年轻人提供“过年指南”。

今年，洞察更进一步，直击春节社交场域中最为微妙的核心——那些想说却不敢说的“真心话”。面对“什么时候结婚？”“年薪多少？”“买房了吗？”等年度“大考”，年轻人往往陷入沉默或尬笑的境地。

沱牌精准地抓住了这一普遍痛点，将产品T68定位为“真心话”的催化剂与表达媒介，提出了“过年真心话嘴替”的核心概念，为品牌赋予了强烈的情感支持和社交工具属性。

1月29日上线的贺岁大片《T68真心话大冒险》，是此次营销的灵魂之作。影片创意极具巧思，它跳脱了传统酒类广告强调历史、工艺或团圆畅饮的俗套，采用了“上帝视角旁白操控现实”的荒诞喜剧手法。

刘晓庆化身拥有“剧本”的“特级嘴替”，杨雨光则饰演被亲友“围猎”的返乡青年。

作为家喻户晓的影后，刘晓庆的国民认知度极高，其强大、自信、敢言的形象，与“嘴替”所需的勇气与分量完美契合，而杨雨光是深受年轻人喜爱的喜剧人，也是共鸣感与喜剧效果的桥梁。

影片中，当亲戚们的“潜台词式关怀”扑面而来时，刘晓庆那充满戏剧张力与幽默感的旁白，宛如为杨雨光装备了“语音弹幕”，将他内心真实想法大胆、机智地说了出来。这种“借明星之口，诉大众之心”的方式，制造了强烈的代入感与宣泄快感，同时将品味沱牌酒，自然融入对美好生活方式的倡导中。

此外，影片再度植入了极具记忆点的洗脑式音乐神曲，延续了沱牌深入人心的音乐营销基因。旋律朗朗上口，歌词直击主题。据了解，该神曲MV还将在抖音等平台上线。

配合大片上线，沱牌同步推出的“特级嘴替AI互动H5”，将创意体验推向高潮。用户输入“过年困境”，即可生成刘晓庆或者杨雨光“嘴替”金句海报，极大增强了用户的参与感和分享欲，助推“真心话”话题在社交网络实现病毒式扩散。

线上直播“酒洲同庆”

线下互动“真心”共振

1月31日晚，沱牌官方抖音直播间上演了一场别开生面的“酒洲同庆”迎新年直播。舍得酒业董事长蒲吉洲与“特级嘴替”刘晓庆同框，打造出一场极具温度与话题度的“综艺式直播”。

直播中，蒲吉洲董事长与刘晓庆的亲切互动，拉近了与观众的距离。刘晓庆现身说法，大方秀起方言，分享贺岁大片的幕后故事，并现场进行情景演绎，将影片中的“嘴替”智慧延伸到直播间，金句频出，妙趣横生。

在互动环节中，他们将网友的“过年烦恼”巧妙化解，并自然地将沱牌特级T68作为“打开话题、暖场破冰”的社交道具，实现了品牌理念的再次强化与场景化植入。

这场直播成功地将品牌高管、顶级明星、核心产品与消费者置于同一情感场域，通过真情实感的交流与趣味盎然的互动，打破了传统品牌传播的壁垒，极大地提升了品牌的亲和力与信任感。

与此同时，沱牌在春节档同步发起了“酒桌歌神”抖音挑战赛，延续并强化音乐营销这一核心品牌资产。线上，通过专属贴纸和魔性BGM，鼓励用户“唱出真心话”， 激发UGC创作，形成社交裂变。

线下，则在全国超过500家餐饮终端发起“酒桌歌神·真心季”活动，通过驻唱、免品、特色酒食套餐等形式，将“欢唱”与“欢聚饮酒”场景深度绑定。

这一组合拳，使得沱牌的音乐基因精准穿透春节最为核心的餐酒聚会场景，让品牌从广告屏走入真实的生活现场，实现了从品牌传播到场景体验，再到销售转化的完整闭环。

为实现传播效果的最大化转化，沱牌构建了“春运-聚会-购物”的全域媒介拦截网络。从核心省份高铁站、高速服务区加油站，到城市商圈互动大屏、全国数万家终端门店的氛围营造，品牌触点覆盖了消费者春节动线的每一个关键节点，形成了立体式的传播包围。

与此同时，针对性的“欢聚喝沱牌，新年妥妥的”开盖扫码促销活动，以综合中奖率100%的实在福利，直接刺激购买与开瓶，将传播带来的品牌好感与市场热度，高效地转化为实实在在的销售业绩。

纵观沱牌此次春节营销战役，其成功之处在于完成了一次从“产品营销”到“情绪营销”，再到“场景营销”的升华。通过《T68真心话大冒险》的精准情绪引爆，通过“特级嘴替”的明星势能加持，通过“酒洲同庆”直播的深度互动创新，以及线上线下全场景的音乐欢聚体验，沱牌巧妙地与消费者，建立了基于“理解”与“支持”的情感共鸣。这也意味着白酒行业的节日营销，正从资源与声量的粗放式竞争，转向更深层次的情感连接与价值观对话。

沱牌以“真心”破局，不仅为其T68等产品在激烈的春节市场中打开了差异化增长空间，更以其持续、深刻的社会情绪洞察和创新的整合传播能力，为行业提供了关于如何与新一代消费者“交心”的宝贵范本。

这个春节，沱牌赢得的不仅是市场销量，更是通往消费者内心的“真心”通行证。（糖酒快讯）