2024年7月,华中师范大学国家文化产业研究中心调研团队深入湖北省随州市武胜关镇桃源村,就“短视频技术赋能乡村文旅发展的创新实践”进行了为期数日的实地调研。桃源村,这座历史悠久、风景如画的传统村落,正借助短视频这一新兴媒介,探索着文旅发展的新路径。

图1.此图为团队成员在桃源村村委会合影

图2.此图为桃源村全貌

图3.此图为桃源村入口

桃源村,作为中国传统村落和中国“美丽乡村”创建示范村,拥有丰富的自然和人文景观。然而,长期以来,这些宝贵的资源并未得到充分展示和利用。随着短视频平台的兴起,调研团队决定深入桃源村,探究短视频如何成为乡村文旅资源活化的新引擎。

图4.此图为桃源村示范墙

调研期间,团队通过结构化访谈、问卷调查和实地考察,全面了解了桃源村的文旅资源现状。访谈中,多位村民和创业者表示,虽然他们也想要宣传自己的家乡特产,但是受限于自身数字素养,并没有进行实际操作。问卷调查结果显示,超过八成的受访者认为短视频对提升桃源村的知名度具有积极作用。

图5.此图为调研团队与村主任、文旅局工作人员展开座谈会

图6.此图为团队成员村内走访

一位返乡创业的茶园主分享了他的经验。他利用短视频平台展示茶园的种植环境、采摘过程和制作工艺,吸引了大量游客前来体验。一家民宿的负责人则分享了他们的设计建设和运营理念。他们通过长租村民的石屋,进行整体规划,打造了集文化、休闲、娱乐于一体的民宿群落。民宿注重保持传统民居的原貌,同时提升居住的舒适度和美感。虽然目前主要通过携程等平台进行预订,但负责人表示,未来也将探索短视频等新媒体渠道进行宣传。

图7.此图为团队成员采访广水市武胜关茶叶合作社法人

图8.此图为桃源村石屋特色咖啡民宿

图8.此图为桃源村茶场

基于调研发现,团队整理形成了《乡村旅游目的地居民对旅游影响的感知与态度研究-以桃源村为例 》,并提出了多项发展建议。同时,团队还制作了调研记录vlog和文化旅游推介宣传视频《桃源村·世外桃源》,全面展示了桃源村的美丽风光和人文魅力。

图9.此图为桃源村“桃源寻梦”乡村文化品牌概念海报(调研团队自设)

在建议方面,团队提出应组建短视频创作联盟,鼓励村民和创业者共同参与短视频创作,形成具有地方特色的内容矩阵。同时,建议与MCN机构合作,引入专业团队进行短视频内容策划和推广,提升桃源村的知名度和影响力。此外,团队还强调了改善网络设施的重要性,认为这将为短视频创作和传播提供有力保障。

当地政府对调研团队的成果给予了高度评价,并表示将积极采纳相关建议。政府计划将桃源村的文旅发展纳入重点项目库,并给予专项资金支持。同时,政府还将组织相关培训,提升村民和创业者的短视频创作能力,为桃源村的文旅发展注入新的活力。

展望未来,桃源村将充分利用短视频这一新兴媒介,进一步挖掘和展示自身的文旅资源。通过短视频的传播,桃源村有望吸引更多游客前来体验乡村生活、感受乡村文化。同时,短视频也将成为桃源村与外界沟通交流的重要桥梁,推动乡村经济的持续发展和繁荣。

此次调研不仅为桃源村的文旅发展提供了新的思路和方向,也为其他地区提供了可借鉴的经验和做法。随着短视频技术的不断发展和应用,相信将有更多乡村像桃源村一样,借助这一新兴媒介焕发出新的生机与活力。