【摘要】 2018年中国娱乐产业规模预计将超过6500亿元，其中上游内容付费市场达3400亿元，视频付费规模增速达40%以上，依然保持了较高水平。艺恩创始

“2018年中国娱乐产业规模预计将超过6500亿元，其中上游内容付费市场达3400亿元，视频付费规模增速达40%以上，依然保持了较高水平。”艺恩创始人郜寿智近日在艺恩文娱创新峰会上表示。

　　“口碑”是观影最大驱动力

　　“整体上看，今年的电影市场在大的盘面上保持着上扬和利好。根据艺恩的数据，2018年1~10月，我国票房增量为10%左右，预计全年也会有这样的增速。从场次来看，这比去年同期增长了17%左右；从人次上看，已经增长了1亿人次左右。”艺恩解决方案中心副总经理付亚龙表示，根据艺恩发布的《数说2018年电影市场景气报告》，国产电影在生产数量上保持稳定，单片票房增速较快。“今年前10个月，国产影片的票房份额约为67%，进口影片的票房份额为33%。国产影片发力强劲，特别是一些头部影片。今年1~10月，票房排名前五十的影片中有29部是国产影片，21部是进口影片。票房5亿元以上的影片中，国产片也多于进口片，这也是今年国产电影在市场票房变现层面的可喜变化。”付亚龙表示。

　　另据《数说2018年电影市场景气报告》显示，近三年，我国影院的单日单座平均产出稳定在21元左右；观影人次增速明显，1~10月比去年同期增长7%左右，达到15亿人次左右。

　　艺恩将电影票房和城镇社会消费品零售额进行对比后发现，相比于2003年100元中有0.11元花费在观影中，今年前10个月这一占比仅上涨至0.16%。“这反映出，与其他业态相比，人们掏钱看电影的意愿并不是特别强烈。我们的调研显示，影片票价上浮5元会对影院产生比较大的分流作用，有一部分顾客就会被分流到互联网视频平台上。”付亚龙表示。

　　在观影驱动力方面，报告显示，口碑是观影的最大驱动力。此外，演员阵容、预告片、观众的个人喜好等都是观影的影响因素。“在艺恩的APP中可以看到，一二线城市的票房占比呈下降趋势，三四五线城市的占比逐步提升，但是增速缓慢。特别是今年前10个月，四五线城市的票房同比增速远高于一二三线城市。数据也显示，三四五线城市对国产的喜剧电影偏好稍微高一些。”付亚龙表示。

　　短视频进入商业变现期

　　根据艺恩的数据，2018年，中国电影票房收入有望突破600亿元，逼近美国，但增速趋缓。艺恩将中美视频平台的营收增速进行了对比：爱奇艺的营收增速达到89%，而netflix只有32%，爱奇艺是netflix的近3倍。同时，腾讯音乐的增速(40%）也是spotify（24%）的近两倍。而且国内平台的会员付费业务也增长得更加迅猛，依然有着巨大的成长空间。

　　在峰会上，郜寿智特别提到了短视频的迅猛发展。他表示，2018年春节是短视频爆发的始点，“截至2018年6月，8.02亿网民中，74.1%使用短视频应用。短视频市场爆发，用户覆盖规模和DAU/MAU各项指标均全面超越长视频，三四线城市尤为明显。其中短视频DAU已经达到2.21亿用户，覆盖率达到了17.56%，市场渗透率更是超过了20%。”

　　而在投资流向方面，2018年上半年，视频及直播领域投资额约200亿元，为文娱行业投资最大热门。从各细分市场来看，短视频及娱乐内容营销表现活跃，随年轻用户群体触媒习惯而迁移。短视频应用在今年春节期间迅速崛起，增势已经超过网络直播。截至2018年6月，8.02亿网民中，74.1%使用短视频应用，合并短视频应用的网络视频用户规模为7.11亿，约占网民规模的88.7%。

　　在广告营销领域，短视频已进入大规模商业变现期，开始瓜分蛋糕。艺恩预计2018年娱乐内容营销额将超过280亿元，短视频广告额有望超400亿元。

　　在短视频内容上，三四线用户对趣味搞笑和娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更加关注，休闲消磨时间诉求更强；一二线用户则对财经新闻这样实用性较强的信息更加接受。这既体现了在不同发展阶段城市用户对内容的偏好，也为未来的短视频营销指明了方向。