禾光集工作室近日赴绍兴平水开展实地调研，通过座谈与走访相结合的方式，深入考察了当地着力打造的农产品区域公共品牌的运营模式与发展现状。工作室围绕品牌如何有效提升农产品附加值、带动农民增收、激活乡村产业等核心议题，与品牌运营方进行了多维探讨。

品牌负责人系统阐述了其建设理念与机制。该品牌以“自然生态”为核心定位，深度整合了区域内茶叶、酱料、酒类及传统食品等多类优质农产品资源。通过实施统一的品牌标识、质量标准与宣传推广，显著提升了区域农产品的整体形象与市场竞争力。同时，品牌积极搭建电商直播等新兴销售渠道，构建了“农产品出村进城”的快速通道，有效链接生产端与消费端。

为探究品牌的文化内涵，团队还走访了当地茶文化博物馆，沉浸式体验了悠久的手工制茶技艺，并重点调研了品牌如何通过“茶+”等模式，开发文化创意衍生品。调研发现，品牌在根植传统工艺的基础上，大胆融合年轻化的时尚元素与表达方式，成功吸引了更广泛的消费群体，为传统文化传承注入了新活力。

此次调研重点分析了品牌在联农带农方面的实践。据了解，该品牌通过“企业+合作社+农户”的利益联结模式，推动农产品标准化与品牌化，稳定了农户的产销渠道，切实助力增收。团队也注意到，品牌在消费市场深度渗透、产品线持续创新等方面仍面临挑战。

此次实地考察为工作室提供了宝贵的实践案例，深化了师生对品牌赋能乡村振兴路径的理解。大家表示，将结合专业知识，进一步探索乡村产业振兴与品牌创新的可行方案。校方也表示，将持续推动校地合作，鼓励青年学子深入乡村一线，为农业农村现代化贡献智慧与力量。

供稿：禾光集工作室

日期：2026年1月11日