夜幕降临,湘江两岸华灯初上,长沙这座连续三年稳居“中国城市夜经济影响力十强”榜首的城市,正以其独特的烟火气和高密度的消费场景,持续领跑全国夜经济赛道。2025年夏季,由抖音生活服务发起的「越夜越长沙2.0-夏日“湘”前冲」活动,将这场城市狂欢推向了新的高潮。这不仅是一场简单的营销活动,更是一次开创性的、以“阶段化打榜+资源解锁”为核心模式的城市级营销实验,旨在将长沙的夜经济升级为一场“本地商家创造101”,双向赋能平台与商家,共同打造长沙好店的“C位出道”盛宴,这些脱颖而出的百家好店,正以出道颁奖盛典、包下飞往长沙的航班广告、地铁2号线专列以及环湘江巡游巴士等海陆空全域曝光方式宣告出道,引爆全城刷屏热潮。
商家版“创造101”:以游戏化机制重构平台与商家的深度联结
「越夜越长沙2.0」活动模式的核心,在于打破了传统“头客招商”的资源前置局限,通过《创造营101》式的晋级机制,将商家与平台的合作深度绑定,形成一个正向循环的营销闭环。活动将商家冲榜过程划分为三个清晰的阶段。
在第一阶段:冲榜启动(7月14日-8月3日),商家只需提报暑期专属商品,即可立即解锁平台提供的海量补贴与运营支持,包括高达20%的优惠补贴、直播流量券和专属的扫码物料进店支持,这不仅降低了商家的参与门槛,也为后续的冲刺打下了坚实基础。随后,在第二阶段:榜单升级(8月4日-8月17日),冲榜进入白热化,商家通过直播、短视频、店面扫码等多种动作,冲击更高的榜单排名。作为激励,平台将逐步解锁更高级别的资源,例如陈小春、苏见信(信)、杜海涛,十个勤天-蒋敦豪大咖明星和头部达人的空降探店、站内全流量入口曝光等“双重buff”,持续提升商家声量。
最后,在第三阶段:C位封神(8月18日-8月31日),这是商家出道的冲刺期。9月1日,最终登顶“长沙C位出道好店”官方榜单的TOP门店,将获得平台提供的最高荣誉与海量曝光资源,其中地铁2号线将化身移动星光大道,满载商户标识穿行城市核心动脉;黄花机场抵长航班全舱覆盖“C位好店”主题广告,打造空中黄金广告位;环湘江双层巴士变身流动打卡点,串联岳麓书院至杜甫江阁夜经济地标;同时搭载百万级媒体传播和行业协会现场颁奖等核心资源,实现品牌声量与地位的全面跃升。
长沙好店C位出道,全民票选打造长沙生活方式权威指南
9.1日,经过3阶段的打榜冲刺,长沙百家好店成功出道,6家荣获C位出道殊荣,10家荣获暑期心选点亮榜商户,15家跻身最终阶段冲榜TOP名单,其中餐饮商户炙热牛牛荣登3榜TOP1,绝对是暑期最热门的存在;
透过这三份榜单,我们发现从美食到娱乐,从城市烟火到日常出行,长沙的多元魅力在榜单中得到了全方位的展现,美食及夜宵方面,前三甲被炙热牛牛鲜切烤肉、绿草地湘菜和黑色经典臭豆腐包揽,而在心选点亮榜中,美食也占据了TOP10榜单的半壁江山,不论是长沙口味虾的代表聚味瞿记;长沙老口子心中的家乡味柴火记忆火锅鸡,还是夺多山贵州酸汤牛肉火锅、双爷烤肉、以及特色湘菜我家小院、芙蓉里小鱼村、长株寻鲜等,都可以感受到长沙美食的多元性与丰富性,美食不夜城长沙,名副其实!～
除了美食,长沙人享受生活的态度也体现在三份榜单中,12年专注女性拔寒湿的俏妃,同样是登顶3榜的王者,为长沙女性健康保驾护航,1号机长、疯狂的麦咭等明星同款打卡娱乐场地也深受年轻人欢迎,集美食休闲为一体的老牌洗浴中心碧涛阁,足浴按摩SPA专门店子湘古元堂,约上3-5老友就可以组一局的四个朋友和雀发潮KTV更是长沙十二时辰的身心松弛地,长沙人的松弛感就藏在日常生活的每一家好店里;
而在日常生活及购物方面,中国燃料以专注诚信的态度服务长沙万千车主;卜蜂莲花、联华超市以全品类零售业态服务万千长沙市民和全国游客,满足民生日常和旅游伴手礼采买所需;而服饰连锁品牌名媛之家更是深受长沙爱买买买女性的喜爱,主打一个高品质和性价比;除了大众日常消费和女性宝藏心选,热衷爱车贴膜改色的你也不能错过AX Film,可以说是汽车改装调优的天花板级别;除了3大榜单之外,更有100家长沙好店出道地图,让你的长沙生活安排的明明白白～
立体化资源解锁:构建全域传播的营销矩阵
此次活动的核心亮点在于其创新的资源解锁模式,它将平台的百亿级流量资源分阶段、精准地匹配给冲榜商家,形成一个由“投票-资源-增长”构成的正向循环。首先,活动充分利用了明星与粉丝经济的深度联动。例如,邀请杜海涛作为在榜头部商家《炙热牛牛》的合作明星,通过内容探店形式为其进行强内容背书,单条视频播放量五百万次、点赞量突破16万+,此举不仅直接拉升了商家的声量,更进一步撬动商家在专属品、投流、达人、直播等方面的资源投入,最终撬动了千万级的交易增量;明星合作形式不止于此,此次越夜越长沙2.0同样联动来长沙开演唱会的明星,进行了多维度的内容共创,其中和陈小春春哥的美食探店合作视频冲上了抖音全国榜热点榜,而与苏见信(信)的深度合作,通过口播形式推介长沙玩法的同时,强植入了活动8大核心商家信息,更透过明星物料包店形式,安利长沙好店,演唱会信息加大曝光的同时,吸引粉丝前往安利商家打卡,进一步提升商户的销量转化;
此外,筒子楼口味馆、黑色经典等商家通过与流量明星十个勤天-蒋敦豪【翻滚吧鸡蛋黄】IP的合作,成功验证了“明星+粉丝+商家”模式的强大转化能力。平台制作了“全城应援物料+大哥同款套餐”,并联动粉丝后援会制作应援地图,撬动大量粉丝前往打卡消费,粉丝应援视频的二次传播,不仅带动了活动话题破圈,更为商家提供了曝光、流量和销售的多维支持。
除了明星效应,活动还构建了一个强大的达人矩阵和全方位传播网络,确保了高曝光与精准引流。在站内流量方面,通过开屏、搜索词置顶等站内资源,商家获得了巨大的流量加持,曝光量高达21.9亿次,活动期间,多个热点词冲上同城榜及全国热榜,包括#夏日消暑美食,#长沙高质量约会餐厅指南,#蒋敦豪翻滚吧鸡蛋黄收官篇,#当老外第一次体验搓澡,#老外被长沙的夜生活迷住了,#陈小春被湘潭菜香到了,#看湘超品湘菜等,在榜视频VV达到1.75亿+。在站外传播方面,超过100家网媒进行报道,整体曝光量超过3亿,同步线下也释放飞机包机、地铁包列/快闪以及环湘江巴士等重磅资源,形成“线上榜单+线下刷街”的立体包围,其中:
飞机包机与长龙航空进行杭州至长沙线路的主题包机合作,活动打榜信息覆盖登机牌、行李架、餐车、空中广播等多重资源,让用户从空中开始就get到长沙魅力,商家信息从客源地渗透;
地铁则与长沙2号线进行了包列合作,同步开展的五一广场快闪活动,通过有趣的互动,让用户亲自化身主理人,为心动好店贴贴助力,地铁合作覆盖长沙核心区日均50万人次;
和湘江观光巴士的包车合作,透过车身、楼梯及座椅的内容覆盖,让好店出道计划化身移动广告牌,行走在湘江两岸,覆盖城市核心区;
在达人矩阵方面,活动期间,达人短视频+直播场次全面铺开,共有352条达人视频内容超过1万+播放量,破10万+播放量视频14条,开展159场直播,其中22场突破30万+在线人数。
活动期间,抖音生活长沙嘉年华还联动本地大事件,通过城市级事件联合打造引爆全域消费热潮;与湖南省足协、湘超联赛达成官方合作,联合发起#跟着湘超品湘菜#话题活动,联动打造开幕式市集+平台消费券联合发布等内容,活动期间,相关话题及热度攀升至抖音同城榜Top1。
同时联动汽水音乐节等年轻人喜爱的活动,携手头部商户黑色经典落地线下市集,通过美食互动游戏引导用户扫码领券。【100家长沙好店地图】线下触达超一万人,参与互动超千人,带动线上主会场PV增长5000次,实现“大型事件-线下互动-线上转化”闭环。
更联合长沙商务局“购在中国,首发长沙”活动,发布中秋国庆消费季长沙首店地图,涵盖19+商户,并在长沙嘉年华主会场展示首店特惠套餐,配合平台消费券,为本地市民及游客带去消费福利。
值得一提的是,越夜越长沙2.0还为登榜商家定制主理人海报出街、IP定制物料包店,并启动《100家长沙好店》纪录片拍摄,镜头深入炙热牛牛烤肉、绿草地、俏妃、中国燃料等商户,记录其从街头巷尾走向城市名片的蜕变历程,为行业提供“实体+抖音生活服务”的协同发展样本,进一步强化了头部商家与平台的深度合作,而这些商户的品牌故事更通过包机座椅广告、地铁车厢海报、巴士车身涂装,成为城市公共空间的叙事主角...
数据化成果:一场高效的商业增长实践
「抖音生活长沙嘉年华2.0」活动不仅在声量上取得了突破,更在商业数据上交出了令人瞩目的答卷,充分证明了其模式的高效性与可复制性。活动吸引了1.59万家商家提报商品,达成12亿活动交易,活动商家交易增量贡献3.4亿。其中有420家商家深度参与打榜,这一数字不仅体现了商家的积极响应,也为平台贡献了可观的交易数据。通过线上优惠券和“地图点亮”等产品功能,活动有效促进了交易转化,打榜商户支付金额环比增长35%。专属商品数量环比增长57%。这些数据直观地反映了活动模式对商家销售增长的强劲拉动作用。此外,活动通过“明星+粉丝+商家”模式的成功验证,探索出了一条可持续的、以流量转化为核心的营销路径。这种模式不仅为商家带来了即时的销量增长,也为其品牌建设和长远发展提供了强大的流量与内容支持。
结语:城市营销的新范式
「抖音生活长沙嘉年华2.0」不仅是抖音生活服务在长沙的一次成功落地,更是一次平台与城市、平台与商家、平台与用户三方共赢的全新探索。当炙热牛牛的烤肉香飘进地铁车厢,当俏妃的养生局掠过万米高空,当中国燃料的巴士驶过湘江夜色——这些C位商户已从线上榜单走向城市公共空间的每个角落。它以一种前所未有的方式,将城市特色、商业竞争和用户参与深度融合,通过数据化的营销手段和立体化的传播矩阵,为长沙的夜经济注入了新的活力,也为全国范围内的城市营销提供了宝贵的经验与范式。这场夏日盛事,让每一个商家都有机会在舞台上闪耀,也让每一位消费者都能在长沙的昼夜之间,找到属于自己的快乐「盲盒」。
