热热热热热,东北热到空调销量暴涨,杭州直冲40度高温,全国700多个省、市、县(区)发布高温预警……看来,这又是一个“史上最热”的夏天!还好抖音有「凉」方!7月4日-7月30日,抖音心动上新日重磅推出「夏日有「凉」方」活动,精选 90 家商家带来 90 款夏日限定新品,总有一款适合你。
自7月4日正式官宣,第一波「凉」方新品一经上线便备受关注,沁爽冰饮、水上乐园、商超零售三大品类上新!心动上新研究员张小婉、赵小棠、周峻纬领衔,多位达人种草夏季好物,搭配两大主话题#上新研究所 、#夏日有凉方,助力商家抢占暑期营销增长点,也让消费者迅速觅得心仪好物。7月10日,“夏日有「凉」方”第二波好物上线,快来参与抽奖互动、解锁三大品类更多新品!
应季造风,趋势热点引爆尝新热潮
随着活动正式开启,活动话题#上新研究所、#夏日有凉方 上线,张小婉、赵小棠、周峻纬等明星出任“心动上新研究员”,分别为乐园玩水、零售商超、冰饮三大品类打call,以明星势能辐射全站,引爆社交热度,同时上线抖音站内氛围资源位,让用户更直观感受上新氛围。截至目前,两大话题累计播放量达到9098万,成功打造应季上新趋势阵地。
活动首轮围绕冰饮品类,打造#夏天就靠冰饮续命了 趋势话题,热点在榜vv3905.93万,最高登上全国种草榜NO.27。热点上线后引发星巴克、霸王茶姬、茶百道、茉酸奶、茉莉奶白、CoCo等多个品牌&达人跟随发布夏日新品种草视频,通过一个热点话题的持续发酵,在品类中形成规模化上新趋势。同时,多个直播间均上线上新趋势会场,用户可进入会场,解锁清凉生活方式,下单体验「凉」方新品!
此外,4组百万级达人同步参与种草演绎,共创应季热点。@SASA的丸子妹 在家DIY当下风很大的荔枝冰奶,@一条悠米 以海边剧情展现夏日冰饮的爽感,@伦家不要嘛 一口气测评6款新品奶茶,@小甜饼pomogisebe 以超高颜值演绎清爽冰饮,视频累计互动量超20万。通过夏日场景中的真实体验,达人与活动官号、品牌官号等协同发力,为夏日新品发布做足蓄水,有效吸引用户目光,持续促进品类交易转化,让冰饮新品热度不断攀升。
第二波上新期间,上新研究所将继续围绕乐园等应季热点品类,联合达人打造趋势话题,同时带来更多应季「凉」方新品,充分释放本次活动声量与潜在用户消费潜能,在暑期一片红海中抢占消费者心智,为品类商家激活更多好生意!
主会场趣味玩法上线,跟着达人解锁「凉」方福利
7月4日-7月30日,抖音生活服务不仅将持续上新,整合丰富的达人资源打造应季热点,还特别打造活动主会场,推出丰富玩法,凸显夏日有「凉」方主题,助力商家在暑期营销节点中脱颖而出,
活动期间,抖音搜索#夏日有凉方 或#上新研究所 可直达主会场页面,跟着达人参与话题投稿、买新品、互动抽奖三重玩法。在主会场,用户可通过完成指定互动以及分享,参与“扭出我的小凉方”抽奖活动!此外,用户还可在“凉方新品集合”“清凉消暑图鉴”版块按冰力续命水、凉感新装备、沁爽游乐园三大品类浏览新品,并在“凉方特邀嘉宾”跟着达人一起种草降温好物。
第二波新品抢先看,解锁超多夏日「凉」方
第一波「凉」方新品已经掀起尝新热潮,7月10日起,第二波新品又要来啦!花样冰饮、时髦新装“购”不停,快来看看～
天热就是要喝冰!主打“牛乳冰淇淋”的波比艾斯,推出“一碗全是料”的夏日坚果冰淇淋,让酷热高温直降“冰点”。同时,许多茶饮品牌从新鲜食材中找到灵感,柠檬、青提、苦瓜、羽衣甘蓝等各式蔬果赋予新品时令滋味,茶百道带来超级杯水果茶,蜜雪冰城上新倍感清爽的青提肉多多,书亦烧仙草的青提皱叶甘蓝纤体杯超清爽～还有茶救星球、桂桂茶、Uniboba优尼波巴都将带来新鲜冰饮!进入活动主会场,选择解暑冰饮,下单畅饮享清凉一夏～
应季换新装,来「夏日有「凉」方」主会场,一站解锁从“头”到“脚”的夏日新装备!博士眼镜、LOHO太阳镜齐上新,带来暑期必备防晒神器;ANOTHER ONE安那迪推出夏日小衫提货券,CHUU、HEA、I.T上线大额代金券解锁时髦穿搭,鸿星尔克、猫人、以纯等都将上线应季新款鞋服!进入活动主会场,挑选心仪款式,解锁更多夏日清凉穿搭～
总结
关注「抖音心动上新日·上新研究所」,最in新品等你探索,优价好物购不停!即日起至7月30日,上抖音搜索“夏日有凉方”、“上新研究所”,清凉好货持续放送中!快来参与热点话题创作,和大家一起分享你的挚爱「凉方」～
