在漫长的等待之后,备受瞩目的大IP《庆余年2》终于华丽登场。有了上一部的铺垫,第二部还未播出就已经营造了浩大的声势。作为高端国货品牌的麦吉丽,以其独特的视角和创新的营销策略,与《庆余年2》携手,共同探索品牌大剧营销的新路径。

一、五年等待,IP与品牌的完美融合

作为《庆余年》第二季的官方特约合作伙伴——麦吉丽,在与IP的商业合作上不断创新,深挖剧中人物的人设,与产品功效、营销场景、品牌理念做深度融合。

不同于常规的投放方式,本次的合作最大的特点就是“润物细无声”。剧中王启年和王夫人一起出演的创意中插令人印象深刻,极其出彩。

王启年夫妇具有反差感的夫妻关系令人捧腹。麦吉丽结合王启年的“爱妻如命“的人物特点,以“宫中臻选,嫔妃痴迷”的产品标签,展现了麦吉丽雪白瓶的高端定位;王夫人莹白似雪的皮肤状态,又巧妙地将麦吉丽雪白瓶美白的产品功效完美展现,让观众直呼出其不意,将独特的素颜美学理念和高端的产品属性也根植到用户内心,在众多品牌赞助商中脱颖而出。

二、多维趣味定制,沉浸式观剧体验

麦吉丽还将品牌自然地融入剧粉的表达习惯中,例如,博弈时刻、弹幕表情等元素,使观众在观剧过程中能够感受到品牌的陪伴。

创新形式“博弈时刻”在剧情冲突时刻自然显现,两方对峙弹幕汇聚于带有品牌ICON的棋盘之中,同时烘托剧中紧张的博弈氛围,构建出新的内容空间,让观众在讨论中产生共鸣;而定制弹幕表情“偶麦噶”调动用户情绪,与观众形成了良好的互动,一举成为剧粉的“追剧搭子”。

三、王夫人同款好物,引爆全网热议

麦吉丽不仅在剧情中亮相,还成为了王夫人剧内剧外的夏日肌肤守护CP。饰演王夫人的高露在小红书上发布“女明星开工日记”,以第一视角分享麦吉丽雪白瓶的亲身使用感受,在微博上王夫人、王启年合体发布创意中插内容,将戏内热度延展到戏外,在评论区,粉丝们纷纷表示对麦吉丽的好感度飙升,争相入手同款产品。

四、线下首映礼+开放日畅玩,与主创近距离互动

剧外,通过与官方共创、粉丝共赏线下首映礼等活动与剧粉充分互动,以“麦吉丽素颜坊”为中心,打造了一个集合新品体验、打卡拍照、游戏互动的空间,与消费者拉近距离,让用户在体验过程中感受产品力和品牌力。

剧粉们能够沉浸式地体验剧情和品牌的魅力。通过首映礼上与主创团队的同框露出,引发用户自发二次传播,有效完成了受众心智占领和品牌用户转化。

与众多国货品牌营销策略不同,麦吉丽选择与大IP《庆余年2》合作,不仅是看中了《庆余年2》爆款属性,更是因为其剧内追求正义和公平的正能量和改变世界的理想剧情,与麦吉丽的高端国货之路相契合,进一步凸显出麦吉丽长期主义和对打造可持续增长品牌的决心。

麦吉丽与《庆余年2》的合作是一次成功的品牌营销案例。通过深入挖掘IP价值、创新营销方式、与消费者形成良好互动等手段,麦吉丽成功地将品牌与IP深度融合,实现了品牌知名度和美誉度的双提升。未来,我们期待麦吉丽能够继续探索更多创新的营销方式,为消费者带来更多优质的产品和服务。