日前,苹果发布了2024财年第一财季(2023年四季度)财报,苹果在全球市场表现强劲,其中在美国、印度和新兴市场创下iPhone收入份额新纪录,不过,在中国市场却遭遇重创—来自大中华区的销售额为208.19亿美元,同比下滑13%。
多家行业调研机构均指出,苹果手机在中国市场的销量下滑主要在于华为手机回归带来的强势挑战,以及其他中国手机品牌在高端市场上不断推出新机型对苹果手机构成了冲击。
自2023年8月底,华为推出“先锋计划”以来,HUAWEI Mate 60系列、Mate X5、nova 12系列等手机产品供不应求。IDC发布的数据显示,2023年第四季度,苹果排名国内市场首位,荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五位。这也是华为在时隔两年多(10个季度)后重返国内市场的前五名。
Counterpoint指出,“华为从未放弃海外市场,但今年(2024年)在手机产品方面,华为仍以国内市场为主,海外市场投入有限。未来,华为需要加大海外市场的投入,才能重塑全球影响力。”
目前,智能穿戴是华为终端全球化布局中最重要的业务之一,也是海外业务重要的增长引擎。在2024年世界移动通信大会(MWC 2024)现场,记者注意到,包括HUAWEI WATCH GT 4、 HUAWEI WATCH 4、HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师以及HUAWEI FreeClip耳夹耳机等一系列华为智能穿戴旗舰产品陈列在华为展台的中心展区。
其中,运动健康体验区展示了华为智能穿戴在健康管理、科学运动等领域的最新创新成果,引来众多现场观众驻足围观、体验。值得一提的是,HUAWEI WATCH GT 4上市仅三个月,全球发货量就突破了250万台,成为了华为穿戴史上最畅销的智能手表。
据悉,华为在智能穿戴运动健康前沿技术上的研究已有深厚积累。10余年来,华为坚持自研TruSeen™体征监测技术,8年5代不断进化升级,从1.0到5.5+,致力于为用户提供更专业、更全面的健康管理服务。
随着软硬件技术的不断优化,华为智能穿戴在专业健康领域同样带来了突破性创新成果。以智慧健康旗舰HUAWEI WATCH 4系列为例,能够在60秒内快速完成10项健康数据的检测和风险评估,支持心率、血氧、压力、体温、心电图、血管弹性、血管风险筛查、肺功能评估、慢阻肺风险筛查、肺部感染风险筛查,已成为大众必备的腕上健康守护专家。
在研发方向上,华为方面介绍称,今年华为穿戴将进一步加大研发投入,持续探索技术深水区,聚焦睡眠、血压、情绪健康管理三大行业难题。
华为之外,近年来,包括苹果、谷歌、OPPO及小米等在内的厂商均在积极布局主打健康管理的智能穿戴产品。随着越来越多玩家的进入,可穿戴市场竞争加剧。而华为将坚持打造全球标志性的高端、时尚、科技品牌,继续站稳全球高端市场。据市场研究机构Canalys发布的最新报告显示,华为已连续九个季度超越苹果、小米等一众对手,稳居中国可穿戴腕带设备市场第一,在500美元(约合3500元人民币)的高端市场,其份额超过23%,紧随苹果之后。
另据华为方面公布的数据显示,截至2023年底,华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿,连续5年稳居中国智能手表市场第一。华为运动健康APP全球累计服务用户突破4.5亿,全球月活用户超1亿。
要想在巨头们涌入、智能手表市场竞争进一步加剧的态势下赢得市场,做创新和打差异牌固然重要,但优先构筑自身技术壁垒,加强护城河才是关键。2023年11月,华为芬兰运动健康科学实验室正式对外开放,实验室内设置5大研发测试区域,模拟20+种运动,监测200+生理和生物力学指标,多维度复刻真实运动环境,为智能穿戴技术研究提供更科学、更精准的数据来源。
此外,华为在国内还建有两大运动健康科学实验室,分别是西安运动健康科学实验室以及东莞松山湖运动健康科学实验室。依托全球三大运动健康科学实验室和10余所研发中心,华为穿戴已成功构建起全球化运动健康科研体系布局,整合全球范围的运动健康领域优势资源,打造更丰富、更多元的穿戴设备体验,服务更多国家和地区的消费者。
放眼全球,华为也积极联合全球合作伙伴共建运动健康生态,不断探索前沿技术应用。
2021年,华为与英国利物浦大学Gregory Lip教授团队联合开展卒中研究,通过华为穿戴设备检测卒中病人房颤发生情况,进一步研究房颤管理和预警、睡眠呼吸暂停和运动情况如步数对卒中风险的影响。
去年10月,华为作为唯一的可穿戴设备制造商,参与欧洲范围内规模最大的心血管研究项目iCARE4CVD,并在其中扮演了关键角色,将帮助全球患者更好地筛查和管理心血管疾病。
这也意味着华为穿戴在行业内的技术创新实力和项目经验获得了欧洲专业机构的认可,也是华为在全球运动健康领域的科技领导地位的体现。
华为还将在欧洲深层次布局血糖健康研究合作,通过自研高血糖分形算法,帮助用户提前识别高血糖风险,不断拓展全球研究版图、深探前瞻领域。
展望未来,德邦证券在今年1月发布的研报中称,随着用户对健康检测需求的不断增多,智能手表配备了越来越多的健康传感器,未来智能手表还有望集成血压传感器、血氧传感器、无创血糖传感器等硬件,以实现更为全面的健康监测,推动终端需求提升。
