随着中国制造与全球市场的深度接轨,国际市场的深度拓展与开发,成为产业竞争新格局下,众多酒企寻求增量空间的重要方向。
近年来,在国内市场展露强劲发展态势的舍得酒业,也在复星赋能下不断亮出出海成绩单,代表中国白酒在国际舞台上与大众消费者、各领域意见领袖、政商界人士等完成积极互动。在传递舍得智慧和浓香老酒的韵味与价值时,更将东方生活美学带到更广阔的空间。
近期,舍得出海再添新动作,在欧亚七国连续举办“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”,实现了品牌效应和市场效应的双丰收。为处于市场恢复期的中国酒业注入强劲动能,也展现了名酒品牌的开拓精神和引领担当。
掀起海外上市风潮,舍得老酒广受好评
3月5日至4月11日,“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”陆续登陆意大利、德国、法国、西班牙、葡萄牙、英国、新加坡欧亚七国。上市会现场,舍得酒业邀请所在国的经济、文化、商会、侨界等知名人士和中资企业代表共鉴舍得老酒,并将舍得文化和东方生活美学的魅力深度传递。
中国驻葡萄牙大使 赵本堂
中国驻葡萄牙大使赵本堂在葡萄牙站的活动上称赞道:“舍得酒名集儒家、佛家与道家文化于一身。‘舍’与‘得’完美诠释了中国人的处世哲学,也契合西方文化所倡导的‘Give and Take’。”
本系列活动受到复星的高度重视,在复星的深度赋能下,舍得酒业的国际化战略加速推进。复星国际董事长郭广昌通过视频连线参与上市会并致辞。复星全球合伙人、高级副总裁、Fidelidade董事长Jorge Magalhães Correia,复星全球合伙人、复星国际副总裁、复星蜂巢海外董事长王一非,复星全球合伙人、复星蜂巢海外联席董事长、复星英国CEO刘明涛,复豫酒业总裁徐亿,复星副首席战略赋能官、复星商社执行总裁朱剑逸等领导分别出席了各站的现场活动。
复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲也通过视频连线参加会议,表达了对公司与合作伙伴共赢当地市场的美好期许。
复星国际董事长 郭广昌
郭广昌在葡萄牙上市会上表示:“白酒是复星快乐板块的旗舰赛道,而舍得正是复星酒业的旗舰平台。希望能通过以舍得为代表的白酒,向世界传递东方生活美学,与合作伙伴共赢市场,与世界分享舍得智慧。”
复星全球合伙人、复星国际副总裁、复星蜂巢海外董事长 王一非
在新加坡上市会现场,王一非表示:“复星深耕健康、快乐、富足、智造四大板块,舍得酒业自2020年以来加入复星快乐板块。因此,我们希望舍得在复星加持下进军东南亚市场,为新加坡及东南亚其他地区餐饮业注入活力。”
复星全球合伙人、复星蜂巢海外联席董事长、复星英国CEO刘明涛
在英国站上市会现场,刘明涛表示:“舍得酒业已经被定位为复星长期深耕布局白酒行业的核心平台。复星作为一家创新驱动的全球家庭消费产业集团,致力于将包括舍得老酒在内的优秀产品推向世界。”
在各国上市会期间,吞之乎、品味·舍得等多款产品所展现的老酒风味,让嘉宾们感受到中国白酒酿造、储藏以及勾调技艺的博大精深。这也让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的价值理念在海外舞台引发关注。
另外,在品牌惊艳亮相和风味表达之外,舍得酒业这轮登陆海外的另一个亮点,是对国际市场的实质性布局。据了解,欧亚海外上市期间舍得酒业与七国的多家经销商代表签订合作,将品牌深扎到各国市场。未来借助当地经销商的本土资源,舍得老酒产品将进入更多圈层,在目标市场的推广和深耕将获得效能提升。
国际化战略深度推进,舍得出海优势突显
中国白酒作为古老技艺的传承代表,以及历史文化名片,一直是中国制造的价值载体。在白酒国际化战略的策动下,众多酒企不断探索出海路径和海外市场培育方式。
这一进程中,舍得酒业作为“实干派”频频带给行业惊喜,并呈现出自己的出海优势。去年以来在复星赋能以及老酒战略的支撑下,舍得四大战略之一的“国际化战略”取得实质性成果。同时得益于舍得自身的文化优势和老酒表达体系,为舍得出海开辟“捷径”。
首先,生态酿酒理念的践行和中国首座生态酿酒工业园的打造,以及行业领先的老酒储备和战略深耕,为舍得酒业征服国外消费者提供了差异化优势。同时依托复星生态构建的出海战术,展现了舍得酒业在国际化征程中科学谋划和进击决心。
其次,在市场推广过程中,舍得酒业通过“原酒坛储年份+灌装年份”双年份标识,让消费者认知产品的老酒属性。而坛储更是与国际主流的标注方式接轨,便于海外消费者快速了解舍得老酒价值与风味并接受舍得品牌。
另外,舍得文化与中国智慧的天然契合,能够让舍得酒业在海外市场拓展时更具代表性。加之专属场景和体验下东方生活美学的演绎和嫁接,舍得酒业品牌形象传递能够拥有丰富的诠释维度。
复豫酒业总裁 徐亿
活动上,徐亿表示:“在复星加持下,舍得酒业今年将布局30个国家与地区,其中东北亚、东南亚、欧洲、北美等是重点聚焦区域,同时通过复星赋能、合作伙伴深入合作进行深度业务运营,向世界传递东方生活美学与舍得智慧。”
毫无疑问,内外优势资源的加持以及完善的策略支持下,舍得的国际市场开拓布局不断“开花结果”,将成为未来舍得酒业高质量成长的重要推动力。
复星生态提势赋能,舍得出海加速乘长
酒是一种全球通用语言,也是重要的情感载体,因此拥有巨大的国际市场空间。
近两年,舍得酒业的国际化战略稳步推进并呈现加速的状态。去年以来,舍得酒被选为中德建交50周年庆典活动、中日邦交正常化50周年庆典官方指定用酒;举办了舍得“开创者”全球首发活动,亮相日本及德国的新春拜年活动并登上美国纽约时代大屏……今年3月以来的欧亚多国上市活动,以及日后的海外布局计划,则继续描摹出一幅中国白酒出海的宏大画卷。
左:Sensometrics代表 赵完一(Choi Wanil)
右:YHJ SPIRITS KOREA株式会社代表 金正勋
与此同时,舍得酒的品质也得到了海外市场的广泛认可。4月6日,在韩国最有影响力和最顶级的酒类比赛——大韩民国酒类大赏评选活动中,舍得酒业旗下品味·舍得荣获“2023年大韩民国酒类大奖”。
复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁 蒲吉洲
蒲吉洲在上市会活动上表示:“舍得酒业一直以来秉持着‘与世界分享舍得智慧’的使命,致力于推动中国白酒与传统文化走向世界。在复星的赋能下,舍得酒业快速布局海外市场,让全球家庭在享受白酒带来的快乐的同时,感受到中国白酒的东方生活美学魅力。”
凭借复星的深度赋能,去年至今舍得酒业的高密度出海行动,以及品牌端收获的亿级传播势能,都全面提升了行业对白酒出海“舍得路径”的期待度。
特别是从战略定位和发展方向来看,舍得酒业已经被定位为复星长期深耕布局白酒行业的核心平台。复星将通过全球化、生态、科创及FES精益化管理等维度全面赋能舍得发展。因此舍得的国际化还拥有巨大的发展空间和进阶潜力,必将成为中国白酒品牌开辟海外市场的示范力量。
在如今中国白酒市场的集中化趋势下,名酒品牌的引领作用还将愈发强势。作为国内市场的“增长明星”,舍得酒业在海外市场的全面发力,将成为这股引领风潮的重要组成部分,并诠释中国名酒在新时代下的更多可能。
